Eine „intelligente“ Barbie? Mattel und OpenAI erobern gemeinsam die Spielzeugwelt

Am 12. Juni gaben Mattel und OpenAI eine Vereinbarung bekannt, künstliche Intelligenz in die Inhalte und Angebote ihrer Spielzeuge zu integrieren. Der Vorschlag ist offen genug, um Begeisterung, Zweifel und Ängste zu wecken. Der Hersteller von Barbie und Hot Wheels hat bereits 2023 mit dem Film „Barbie“ einen industriellen Schritt gewagt und damit in eine andere Branche eingestiegen, um seine Marken und Produkte zu vermarkten. Nun will das Unternehmen künstliche Intelligenz in seine Spielzeuge und damit zu seinen Kunden – also zu Kindern – bringen.

„Jedes unserer Produkte und Erlebnisse ist darauf ausgelegt, Fans zu inspirieren, das Publikum zu unterhalten und das Leben spielerisch zu bereichern“, erklärte Josh Silverman, Chief Franchise Officer von Mattel, in der Erklärung zur Vereinbarung. „Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, diese Mission zu erweitern und die Reichweite unserer Marken auf neue und spannende Weise zu erhöhen.“

Der ursprüngliche Plan der Monetarisierungsstrategie von CEO Ynon Kreiz – der vor seiner Übernahme durch Disney unter anderem bei Fox Kids und Maker Studio tätig war – ist rein intern: Er soll die Abläufe für Produktentwicklung und Kreativität optimieren und das Feedback von Kunden und Benutzern analysieren, um die Prozesse zu verbessern.

Lesen Sie auch

Doch genau wie Barbie im Film für Furore sorgte, besteht die Idee hinter der Vereinbarung darin, dass die Auswirkungen der Allianz mit OpenAI bis Ende dieses Jahres in Form eines Produkts greifbar werden – sei es ein Spielzeug oder ein Format.

Ein gescheitertes Experiment im Jahr 2015

Mattel ist zuversichtlich, dass sein Engagement für künstliche Intelligenz auch ein Jahrzehnt später erfolgreich sein wird. Man sollte nicht vergessen, dass die Markteinführung von Hello Barbie im Jahr 2015 mit Kontroversen verbunden war. Die Puppe war mit WLAN verbunden und verfügte über ein KI-System zur Spracherkennung. Und es gab Ärger: Die Kampagne für eine werbefreie Kindheit bezeichnete sie als „kleinen Big Brother“, da sie Daten aus Kindergesprächen sammelte. Zudem durften die aufgezeichneten Audiodaten nur mit der unterschriebenen Zustimmung der Eltern auf Mattels Cloud-Server hochgeladen werden; eine Zustimmung, die die gesammelten Daten der „Forschung und Entwicklung“ überließ, ohne jegliche Datenschutzstruktur. Zudem war das Gerät leicht zu hacken. Eine Hello Barbie zu besitzen, war, als würde man mit einer schlanken, blonden Spionin im Haus leben.

Aus diesem Grund versichert Mattel, dass die wichtigste Aufgabe der Allianz mit OpenAI im Bereich „Sicherheit und Datenschutz“ liegt. Diese Aufgabe obliegt jedoch dem KI-Projekt selbst. Es muss ein geschlossenes System, einen Filter zur Auswahl der gesammelten Daten und einen weiteren zur Bestimmung der Fragen bereitstellen, die nicht beantwortet werden sollen.

Die Bedeutung der Privatsphäre

In Bezug auf den Datenschutz äußerte Calli Schroeder, Leiterin des Projekts zu KI und Menschenrechten des Electronic Privacy Information Center (EPIC), wie der Observer zitierte, ihre Besorgnis über „jedes Spielzeug, das KI zu integrieren versucht und sich an Kinder richtet“. Eine völlig sichere und kinderfreundliche Entwicklung „kostet mehr Geld und braucht mehr Zeit, und ich kenne nicht viele KI-Unternehmen, die bereit sind, mehr auszugeben.“

In ein paar Jahren ... werde ich wie Barbie sein , lautete ein Mattel-Slogan vor Jahrzehnten. Ein Slogan, der im Laufe der Zeit dafür kritisiert wurde, Mädchen einen physischen und optischen Standard aufzuerlegen. Vielleicht bedeutet Barbie-Sein in naher Zukunft nicht nur, sich dem Stil einer Puppe anzupassen, sondern auch auf einen Berater zu hören, der Fragen beantworten oder Gespräche führen kann. Diese Dystopie wollen Mattel und OpenAI vermeiden.